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来源:新华网 tnmz556274晚报

今年下半年到明年上半年,如果哪家团购网站把钱烧光,那就只有一个选择卷款潜逃。美团网负责人王慧文说。今年下半年将有90% 的团购网站倒闭,团购网站将面临一场血战。业内人士预言。曾几何时 ,团购网站遍地开花,刹那间融入到市民的生活中 ,不少团友甚至到了无团不欢的地步 ;然而,从去年年底开始,不少团购网站开始走向衰败甚至倒闭。即使如此,新的团购网仍在疯狂增加,是何原因让所谓的投资客飞蛾扑火?团购预付费在后台产生的大量资金以及对于风投融资和上市的渴望是诱惑所在,这也是危险所在。 A 团购网站大军的梦魇 如今,裁员、转型、倒闭的阴影,如一团乌云笼罩了团购企业。下半年,网购市场将会很血腥,大范围的洗牌在所难免。青岛青年团CEO王楠沉重地说。 曾经红火一时的蛤喇团,就在前一段时间销声匿迹了。死掉的团购网站很多,有的甚至名字都叫不出。王楠说,去年下半年苗头就开始出现了,当时,很多团购网站的利润空间被压缩了四成左右;今年上半年,明显的拐点出现,一些小的团购网站陆续倒闭;今年年中,和蛤蜊团一样的团购网站越来越多,但几乎到了每开十家就会消失一家的比例。 这种情况不单单出现在青岛,全国范围内情况更加严重。统计数据表明,从去年9月份至今,武汉已有十几家团购网站倒闭,而生存中的企业也有不少开始节衣缩食。 近期,高朋网、开心团、窝窝团等知名网站也开始裁员。据开心网团购员工反映,和南京、宁波一样,郑州、厦门、成都等12个城市站点接连关闭,员工解散,减员规模可能达一百多人。 除了倒闭和裁员,转型也是多数团购网站的一条出路,据王楠介绍,目前青年团就抽离了10%的空间转型类似淘宝网的同城网上商城,立足本地,主打到达速度快、可以看货等。 窝窝团董事长兼CEO 徐茂栋认为,今年年底,将有90%以上的团购网站倒闭,今年,不管是调查机构还是业内人士,都开始唱衰团购行业。而根据艾瑞的统计,目前排名前十的大型团购站点覆盖60%的用户群,预计2011年年底,全国性团购网站将不足5家,90% 的中小站点将难逃厄运。 B 团购网站疯狂前仆后继 不管你信还是不信,团购网站走到了尽头。有知情人士称,团购发展速度太快,突然间充斥的资本太多,就像用激素催大的动物,身体很弱,根本支撑不了多久。 如此惨烈的现状,很容易让人联想到,团购可能已经走到了夕阳产业的地步,然而,前面的大军不断倒下,后面还是有人迫不及待地扑上去,新增团购网站数量甚至可以用疯狂来形容。数据显示,7月新增团购网站221家,截至7月31日,全国团购网站数量达到创纪录的5472家,平均每日新增团购网站7.13家。 随着团购网站的增多,为了占领尽可能多的市场份额,团购网站拉开了广告大战,如花巨资请明星做代言,在报纸、电视黄金段位做宣传,轰轰烈烈的架势让很多人困惑不已,如此大手笔的投入,看似红火的场景,怎么可能面临着倒闭甚至是波及整个行业的大洗牌。 市场经济中没有傻子,新增的团购网拼命挤进来,有其大家所不熟知的原因,难道他们只是哭穷,实际利润空间很大吗? 现在的团购网站确实是个微盈利性行业,而且随着竞争加剧,不少网站的利润甚至为零。团购网站的盈利模式是通过与商家分成来实现盈利,国外团购网站的分成比例为3:7,而国内分成比例也就只有1:9左右,也就是说,销售100元的商品,团购网站拿10元钱作为佣金。虽然比国外低不少,但因为赚钱容易,还是有商家愿意参与的。但近年来随着竞争的加剧和销售成本的加大,利润被压缩得越来越低。王楠说。 C 投资商看重融资能力 2010年年末,团购网站的毛利润还能达到15%~18%,今年以来,恶性竞争使得毛利率急剧下降,甚至降到了5% ,在激烈的拼抢中,为了争夺客户,有的站点甚至做出赔本的过激举动,导致大量团购企业死亡。王楠说。 如果你单纯地以为,前仆后继的团购网,拼了命地宣传只是为了做团购挣钱 ,那就说明你太傻太天真了。日前,一段美团网副总裁王慧文高级客户经理的内部培训加密视频出现在优酷网上,视频中揭露的团购内幕让人瞠目结舌。 根据视频,竞争加剧,利润不断降低,在这种恶劣的生存环境中,团购企业的发展是非常艰难的,不断有新团购网站进来,是因为这些投资商看重团购背后的融资能力,而成全其融资能力的是团购网站的预付费模式。 消费者团购时并未看到实物,也没有接受服务,但钱打到了团购网站的账户里,这个商业模式就叫做预付费,团购是互联网史上第一次大规模的预付费业务。王慧文说,它所具有的融资能力是超强的。 对此,一位业内人士深有体会,不要小看这种预付费汇成的资金流,假设一笔单子100元,成交1000笔就是10万元,一家团购网站团购的品种很多,产生的资金流是很大的。一家规模比较大的团购网站,一轮团购中产生的资金量能达到6000多万元。 ◎相关提醒 提防小团购网携款潜逃 这还不算最多的。几乎每天都有新的团购产品出现,资金保持在一定的范围内不停地流动,有这么多资金,能做的事情很多。这既是诱惑所在,也是危机所在。上述业内人士称。 对此,不少业内人士表示担忧,此前的教育培训以及期房给了我们很多血淋淋的列子。 预付费有两项特征,一是本身可作为融资手段,消费者预先付给企业的这笔钱,使得企业能有足够资金让该商业模式运转起来;二是当企业倒闭时,老板必然会卷款潜逃,教育培训和期房是最典型的例子 。今年下半年到明年上半年,如果哪家企业把钱烧光的话,以后不会再像现在这么容易拿投资了,只有一个选择,卷款潜逃。王慧文说。 对于王慧文的说法,王楠表示同意,一般来说,正规的团购网站做不下去了,并不会一下子停掉业务,而是维持一段时间低成本运作,做好善后工作。但也不能保证不会有不负责任的商家,以前团购网站出现过这种情况,但由于监管比较松散,已经倒闭的团购网站手里握着大量的资金,很难保证他们不会携款潜逃,到时每位顾客损失的可能就是几十元、几百元,也没办法追究。消费者在选择团购网站时,最好选择比较大的团购网站,这样出现损失的可能性就会小很多。 ◎相关分析 资本血拼将是唯一出路 要宣传,要维持低成本甚至负利润运营,就只能依赖烧钱度日。王楠说,目前的情况是,各家血拼,武器是人民币,谁能熬到最后,把其他的团购公司干掉,取得风投的大量资金支持,并最终上市,才有活下去的机会,这是团购网站的胡萝卜,是他们的盼头所在。 高朋网最终的目的是为了上市,这家团购网站是国外的公司,有很强的背景,所以烧钱烧得起。 团购网站发展到今天,已经从容易复制的电子商务运营模式,转变成一个需要大量资金才能占领市场的发展模式。王楠说,从2010年3月到今年7月,国内团购行业融资规模超过6亿美元。其中 ,排名前6位的团购网站融资总额超出4亿美元,占比超过60%。 据了解,窝窝团继获得鼎辉、天佑、清科的投资之后,最近又获得紫荆资本和嘉石投资等机构投资人的投资,该投资在窝窝团计划募集的2亿美元之内,可见,获得融资已经成为众多网站增强其自身实力的一个重要方式之一。 团购网站的第二阵营的多家网站已经资金吃紧,部分获得A轮融资的企业已经难以融到B 轮融资。一位业内人士称 ,原因很简单,团购竞争态势已经明显,投资者对于二线阵营的团购网站已经失去了信心,不愿再砸钱了。王楠说。 目前,许多已上市的中国网络股持续破发,导致投资人赔钱,其中就包括国内知名的人人网、网秦、麦考林。据业内人士预测,团购业未来半年到一年内将面临巨大的困境,其中包括资本市场遇冷,今年下半年年底左右,中国概念的网络股上市窗口很可能会关闭,未来半年至一年内 ,中国互联网企业将很难拿到投资。若团购网站持续烧钱,融资烧光后,会出现某些团购网站倒闭,其老板卷款逃跑的结果,最终导致外界不再认可团购行业。 253 55 300 136 430 351 135 458 985 449 286 97 794 425 754 786 920 671 538 58 98 702 435 380 307 766 38 531 179 493 505 221 914 348 663 866 855 144 560 251 349 491 711 889 220 483 180 578 346 464

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